Американские Размышления - сайт Стивена Лаперуза

Борись со скукой, как с фашизмом!

Со времен горбачевской перестройки разве что слепой не замечал множества удивительных явлений, сопровождавших переход от советской системы к «долларовой» России. Совсем недавно, ожидая на улице одну даму, которая по русской традиции запаздывала, мне довелось наблюдать два противоречивых символа этого переходного периода…

Вспоминаю, как лет десять назад на постсоветском телевидении появлялись неуклюжие рекламные ролики, в начале девяностых недалеко от Пушкинской площади появился щит с рекламой шоколадных батончиков «Марс» на английском языке, а когда в Московской консерватории перед концертом впервые объявили коммерческого спонсора, в зале раздался принужденный смех и ропот (такие объявления иногда звучат там и сегодня). А вот уже в вагон метро заходит подросток, с притворным равнодушием надевший американскую бейсбольную кепку задом наперед… Все течет, все меняется… на смену старому общественному укладу приходит новый.

Сегодня почти вся западная телевизионная продукция (ток-шоу, викторины, сериалы, комедии и т. д.) транслируется для миллионов российских зрителей на все одиннадцать часовых поясов. Я не уверен, что русские уже скопировали (с поправкой на свой уникальный менталитет) все хорошие и плохие, серьезные и дурацкие телепрограммы, которые можно увидеть в США, но теперь не остается сомнений, что рано или поздно они это сделают!

Россияне каждый день проходят мимо древних коммунистических памятников, статуй и символов, барельефов Ленина-Маркса-Энгельса, изображений серпа и молота и т. п., но почти не замечают эти привычные детали архитектуры (ведь все передвижные кумачовые пропагандистские лозунги давным-давно убрали!) В отличие от западных туристов россияне очень редко обращают внимание на эти остатки советского прошлого.

Pall Mall предупреждает: скука опасна для вашего здоровья!
Pall Mall предупреждает: скука опасна для вашего здоровья!

Недавно одна западная табачная компания провела в Москве рекламную акцию под лозунгом: «Все на борьбу со скукой! Pall Mall предупреждает: скука опасна для вашего здоровья!» То есть лучший способ борьбы со скукой – курить сигареты Пэлл-Мэлл, которые, как утверждает Минздрав, опасны для вашего здоровья. Должно быть, это первый случай в российской истории, когда скука была использована в рекламных целях (думаю, здесь подразумевалась русская хандра).

На этом примере видно, как идеалы сладкой жизни, характерные для западной культуры потребления (еще недавно такое словосочетание было немыслимо в России), вытесняют советские ценности. Коммунистические идеи, давно утратившие силу и выброшенные на свалку истории, противоречили идеалам европейского и американского Просвещения XVIII века, таким, как демократия, равноправие, право на жизнь, свободу и стремление к счастью. Что же касается наднациональных (или поднациональных?) идеалов потребления, то они чаще всего взывают не к разуму и социальным устремлениям отдельного человека или целого общества («Пролетарии всех стран, соединяйтесь!»), но к чисто плотским, телесным инстинктам: потребляй, наслаждайся («Потребители всех стран, соединяйтесь?»)

На мой взгляд, потребительский идеал в этом случае оказался даже более низкого свойства, чем коммунистический: курение вредных сигарет от скуки – вот и вся идея. Какой-нибудь культуролог обязательно должен написать историю скуки в дореволюционной, советской и постсоветской России, а еще лучше – историко-философское исследование скуки в различных мировых культурах!

Вообще реклама сигарет Пэлл-Мэлл в России довольно примитивна, рассчитана на самый непритязательный вкус и напоминает старые коммунистические лозунги, так что в недавней рекламной акции нет ничего удивительного. Любопытно наблюдать сам контраст между двумя противоборствующими идеалами человеческой жизни. Разумеется, советские идеалы были мертвы задолго до того, как от них официально отказались, и теперь их символы часто остаются на прежних местах только потому, что не хватает денег на демонтаж. Но когда в московском метро на стене красуется яркая фреска в красно-золотых тонах, прославляющая героическую борьбу Советской армии с фашистами в годы Великой Отечественной войны, а рядом висит реклама сигарет с призывом «Все на борьбу со скукой!», это столкновение социальных идеологий проявляется особенно отчетливо.

Россияне не обращают внимания на окружающие их символы советского прошлого просто потому, что в суровой повседневной жизни не остается времени на размышления об исторических событиях, в которых большинство людей активно не участвуют, а просто стараются выжить. Какими бы лживыми и иллюзорными ни были коммунистические идеалы, преподносимый в этой рекламе идеал еще хуже и не менее фальшив – даже если считать сигареты более практичным подарком Запада, чем коррумпированную политику и полусвободную рыночную экономику.


Впервые опубликовано в газете English, №05, 2002, с. 12.